[ad_1]
Сестрите Д’Амелио, някога неизвестни тийнейджърки от предградията на Кънектикът, бързо спечелиха цяло състояние, продавайки продукти на други хора на своите стотици милиони млади последователи в социалните медии. Сега те стартират едноименна марка, за да спечелят пари от дигиталната си слава, преди непостоянните вкусове да се променят и натискът от постоянното живеене онлайн да стане твърде голям за понасяне.
Пкрай морето в наето имение в Енсино, Калифорния, сестрите Чарли и Дикси Д’Амелио – които с повече от 200 милиона последователи в TikTok са може би най-популярните момичета в света – майсторят рокли от планини от ролки тоалетна хартия, кухненски ръкавици и препарати за почистване на тръби. Две драг кралици се присъединяват към Чарли, 18, и Дикси, 21, за да тренират стройните сестри брюнетки, докато превръщат бъркотията от домакински принадлежности в рокли от висша мода. „Знаем, че нищо не е вечно – ще има възходи и падения“, казва Чарли Д’Амелио, който със 145,5 милиона последователи е вторият най-популярен човек в TikTok. „Тук сме просто, за да направим колкото можем и да се насладим на това време.“
Герин Бласк за Forbes
През 2019 г. сестрите Д’Амелио се превърнаха в сензации в TikTok за една нощ, като публикуваха нископроизводствени видеоклипове с танци и синхронизиране на устни от техните разхвърляни спални в Норуок, Кънектикът. През 2021 г. Чарли спечели 17,5 милиона долара от сделки за брандиране и одобрение, които въз основа Форбс оценки я прави най-добре платената TikTok звезда в света. По-голямата сестра Дикси направи 10 милиона долара. Днес те ще прекарат дванадесет часа в изработване на роклите си, ще се разхождат с треньорите си и ще разменят удари пред 100-членен филмов екип. Усилното, целодневно заснемане на непрекъснати кадри ще бъде нарязано и събрано в осем достойни за преяждане минути за втория сезон на състезателното шоу на Snapchat на D’Amelio Чарли срещу Дикси. Сестрата на Д’Амелио, която спечели най-много предизвикателства през сезона, получава $50 000 за благотворителност по свой избор. Всяка сестра на Д’Амелио, от на Forbes оценка, получава заплащане до $100 000 на епизод.
Това е страхотна печалба за осемминутно шоу – и просто грешка при закръгляването на приходите от 70 милиона долара, които Чарли, Дикси и техните родители Хайди и Марк Д’Амелио донесоха у дома през последните две години. Семейството от Кънектикът, без предишен опит в шоубизнеса, привлече неочаквани сделки за подкрепа с еклектична група от марки, рядко споменавани в едно и също изречение – Amazon, Hollister, Dunkin, Prada – които щастливо плащат на D’Amelios около 250 000 долара на публикация. Следвайки книгата, която някога беше запазена за звезди от A-lister, сестрите си разменят влияние срещу капитал, грабвайки дялове от собствеността в оживени компании, включително Lightricks, софтуерна фирма за създаване на съдържание на стойност 1,8 милиарда долара (оценка). Те участват в и продуцират риалити сериал Шоуто на Д’Амелио, на Hulu. Те също залагат на нови компании чрез своя фонд за рисков капитал на стойност 25 милиона долара 444 Capital. И днес семейството стартира D’Amelio Brands, за да продава продукти и да печели от правата за образ и подобие на всичко, което Чарли и Дикси. Подкрепена с 6 милиона долара от милиардера на Fanatics Майкъл Рубин и серийния предприемач Ричард Розенблат (Demand Media, Autograph), компанията преди приходите, преди създаването на продукта и служителите има оценка след парите от 100 милиона долара.
„Това е много различно от Dunkin Donuts да ви плати еднократна такса за транзакция в сравнение с това да имате собствено кафе“, казва Розенблат. „Ако маркетингът е безплатен и имате автентични, висококачествени продукти, бизнесът трябва да расте много бързо.“
D’Amelios се превърнаха във версията на социалните медии на идеалното американско семейство (успешно, привлекателно, пълноценно) – Оставете го на Бобър от ерата на смартфоните. Тяхното колосално влияние и сила да влияят на тийнейджърските тенденции им спечелиха високи места на встъпителните Форбс Списък на най-добрите създатели, който акцентира върху 50-те суперзвезди на социалните медии, които революционизират развлеченията и рекламата в ерата на смартфоните. Нашите първи по рода си Топ творци събраха общо 1,9 милиарда последователи в Instagram, TikTok, Twitch, YouTube и OnlyFans, за да спечелят 570 милиона долара през 2021 г. Средната им възраст е само 31. За разлика от традиционните знаменитости, които печелят от известни роли, хитови албуми и спортни триумфи, новата порода творци размиват границите между продажбата и съществуването – превръщайки живота си в безкрайна дигитална реклама. Чарли и Дикси (класирани № 2 и № 21 в списъка на най-добрите творци) олицетворяват едно поколение предприемачи, които са впрегнали социалните медии, за да се превърнат в платформата, да представят хората и продукта.
„Има инфлуенсъри, които влияят на други инфлуенсъри – Чарли и целият екип на D’Amelio – те са на върха на хранителната верига“, казва Вики Сегар, чийто Village Marketing управлява инфлуенсър маркетинг за големи марки, включително Netflix и Equinox. „Каквото и да правят, преминава през инфлуенсъри, клиенти и след това обикновени хора. Това е невероятно мощна позиция. Бих сложил Ким Кардашиян в тази кофа – това са само шепа хора.“
Печалбите от това да бъдеш в тази кофа са огромни – както и компромисите. Във време на безкрайни предупреждения за това как социалните медии вредят на психологията на тийнейджърите, D’Amelios изживяха неудобния си юношески живот под погледа на стотици милиони последователи – много от които критикуват всяко тяхно движение – от това как бъркат яйца до това как се обличат на видео музикалните награди.
“Винаги се гледаме така, сякаш някой ни гледа. Правилно ли вървим? Звуча ли глупаво?… Добре ли изглежда облеклото ми?” Чарли казва по време на епизод на Шоуто на Д’Амелио. „Милиони хора следят всяко ваше движение, милиони хора са готови да ви разкъсат всяка секунда – това е постоянен ужас.“
Това е терор, който е ограбил D’Amelio’s от всякаква представа за неприкосновеност на личния живот и лично пространство – и такъв, който достига далеч отвъд жестоките коментари на тролове в социалните медии. „Всеки ден получавам телефонни обаждания от случайни хора. Отговарям и просто слушам. Те ми казват „Да ми отговориш ли? Защо не говориш?” И тогава те ме ругаят”, разказва Дикси Форбс. „Къщата ми в Кънектикът, в началото на Covid, хората се появяваха всеки ден и чукаха на вратата ми.“
Ние знаем, че нищо не трае вечно; ще има възходи и падения. И ние сме тук просто за да направим колкото можем повече и да се насладим на това време, да научим колкото можем повече и да бъдем положителна част от социалните медии в света на бизнеса.
Такава е цената да превърнете спалнята си от детството си в сцена за продажба на вашата линия дрехи Social Tourist, вашето фирмено кафе Dunkin и вашия парфюм Born Dreamer. Дикси и Чарли са много млади и много публични, непостоянна комбинация, която съсипа кариерите, а понякога и живота на много деца звезди. Семейство Д’Амелио се сблъскват с жесток парадокс, при който те са едновременно звездите и подпорите на лична марка, върху която нямат особена свобода на действие или контрол. „Просто става все по-трудно всеки ден. Физически и психически съм изтощен – това е работа, това е личният ми живот, това са негативни коментари, това е училище, това е съдържание, което правя за себе си, това са резултати, това са срещи, това са интервюта – това е всичко. ” Чарли Д’Амелио казва през ридания в шоуто на Hulu, което тя е изпълнителен копродуцент. „Нося отговорност за всички хора около мен. Всеки човек, който работи за семейството ми, ме оказва натиск и ако исках да напусна – добре, сега те нямат работа. Много е да се натовариш с един човек .”
За D’Amelios заплащането си заслужава напрежението, поне засега. В нестабилния свят на социалните медии, където популярността зависи от мистериозните алгоритми на социалните медии и непостоянната аудитория, кариерите могат да процъфтяват и да се сриват за миг. „Знаем, че тази възможност и всичко, което се случи, се е случило на много други млади хора, които са били в очите на обществеността, може да си отиде утре“, казва бащата Марк Д’Амелио. „Боря се с „Хей, нека се уверим, че правим колкото можем, за да сме сигурни, че ако това свърши утре, ако момичетата не искат повече да го правят, те ще имат хубава работа каквото искат занапред.”
TСемейството на Д’Амелио придоби известност случайно. Марк и Хайди (по баща О’Брайън) Д’Амелио се запознават през 1997 г. във фитнес зала в Ню Йорк. Марк беше продавач на компанията за спортно облекло Mitchell & Ness. Хайди беше личен треньор и модел. Когато Хайди забременява с Дикси в края на 2000 г., семейството се премества на час северно от Ню Йорк в къща с четири спални в Норуок, Кънектикът. Беше комфортен живот в старо предградие на Нова Англия. D’Amelios записват Чарли и Дикси в King School в близкия Стамфорд, Кънектикът, известно с това, че изпраща абсолвенти в топ 50 колежа и обучението му е 50 000 долара. През 2018 г. Марк Д’Амелио неуспешно се кандидатира за Сената на щата Кънектикът като умерен републиканец.
През 2019 г. Чарли започна да публикува видеоклипове, танцуващи на поп песни в зараждащия се TikTok. Последователите дойдоха бързо. През същата година изпълнителен директор на инди музика предложи на Чарли първата й сделка – 75 долара, за да танцува на неговата мелодия. Първо трябваше да попита майка си Хайди. „Казах „Чарли, никой не ти плаща пари, за да танцуваш на песен“, казва Хайди Д’Амелио. „В крайна сметка се оказа номер едно най-гледан TikTok на това аудио.“
Герин Бласк за Forbes
Блокирането на Covid добави още инерция. С милиони TikTok, залепени за телефони, Чарли спечели 400 000 до 500 000 последователи дневно. „Виждали сме това да се случва с редица създатели – може би не до степента на Чарли“, казва Стефани Хинд, ръководител на TikTok за Северна Америка по начин на живот и образование. „Чарли дойде в ключов момент през 2019 г. и тя правеше нещо наистина интересно.“
По-голямата сестра Дикси, която по-рано беше засрамена от по-малката си сестра, танцуваща за тогава малко известно приложение, бързо превърна фенбазата на сестра си в своя собствена. През януари 2020 г. Morphe Cosmetics, известна със своите смели палитри и сътрудничество с влиятелни лица, сключи шестцифрена сделка за одобрение. До този момент Чарли и Дикси живееха между дома си в Норуолк и групата за създаване на съдържание в Лос Анджелис Hype House (с други Форбс Топ създателите Авани Грег и Адисън Рей Истърлинг). „Не винаги сме подкрепяли децата ни да се занимават със социални медии. Не сме от типа родители, които дават телефони на децата си от ранна възраст“, казва Марк Д’Амелио. „Опитваме се да ги защитим колкото е възможно повече, но също така им даваме инструментите да правят каквото си поискат.“
Тъй като случаите на Covid-19 се увеличиха през ноември 2020 г., Чарли стана първият потребител на TikTok, който достигна 100 милиона последователи. „За младите хора Чарли и Дикси са хора, с които искат да излизат; те са като популярните деца в училище“, казва Тревър Буфоне, преподавател в университета в Хюстън и автор на Renegades: Цифрови танцови култури от Dubsmash до TikTok. „Когато Чарли и Дикси създават нещо – независимо дали е песен за Дикси или танц за Чарли – те ни дават идентичности, които да копираме, и хората създават своите идентичности въз основа на тях.“
бig корпорациите обърнаха внимание. Марки като Abercrombie и Morphe Cosmetics са наели D’Amelios да рекламират нови продукти на Generation TikTok. През 2021 г. марката на Abercrombie & Fitch Hollister, някога горещ търговски център, който отдавна беше охладнял, създаде нова компания за облекло с D’Amelios, наречена Social Tourist. Този юни Morphe пусна парфюма на Charli’s Born Dreamer, вегански аромат с аромат на жасмин в бутилка със звезда, която сега служи като забележителен реквизит в много публикации на D’Amelio. Сътрудничествата се оказаха доходоносни тестове за D’Amelios, за да пуснат свои собствени продукти.
D’Amelio Brands – най-новото им начинание – възнамерява да наеме около 20 потребителски професионалисти, за да разработят продукти като грижа за кожата и обувки, които да продават на ордите от фенове на D’Amelio в TikTok, Hulu и Snap. Целта е да създадем TikTok версията на маратонките на Майкъл Джордан, решетките на Джордж Форман, слушалките на Dr. Dre и Тръмп, е, почти всичко.
Стартъпът обаче е първи в индустрията, тъй като превръща начинаещите, млади жени – известни с това, че са известни – в хора, подкрепени от рискове. D’Amelio Brands ще бъде холдингова компания за техните сделки за одобрение, марки, шоута и музикални албуми – компания, която може бързо да се издига и пада в зависимост от най-новите тенденции в социалните медии.
„Ето защо правим това сега и го правим по начина, по който искаме“, казва Чарли. — Трябва да се възползваме от момента.
Дикси се включва: „С нашите истински страсти не става дума за пари, а за споделяне на това, което обичаме със света.“ И ако истинската им страст е забогатяването – какво не обичаш?
ОЩЕ ОТ ТОП СЪЗДАТЕЛИ
[ad_2]
Source link